Fiche métier de l’
Expert SEO

Rappel : Qu’est-ce que le SEO ?

Pour débuter, il est essentiel de comprendre le concept de “SEO”, un acronyme pour “Search Engine Optimization”. Ce terme se traduit en français par “Optimisation pour les moteurs de recherche“.

Il désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser le classement d’un site web dans les pages de résultats de recherche. Cette optimisation conduit alors à une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche, ce qui est bien sûr l’objectif attendu.

En résumé, le principal but du SEO est de positionner un site de manière préférentielle pour des mots-clés spécifiquement sélectionnés.

Ainsi, le SEO est souvent reconnu comme un moyen efficace d’attirer un trafic qualifié et pertinent. Cette discipline s’inscrit bien souvent dans une stratégie de marketing digitale plus globale.

C’est quoi un expert en référencement naturel ?

L’expert en référencement naturel se concentre sur l’amélioration du classement d’un site web en utilisant des mots-clés stratégiquement choisis. Son objectif est d’accroître la visibilité d’un site dans les résultats de Google, le moteur de recherche le plus utilisé.

En quoi consiste concrètement le travail d’expert SEO ?

Le travail d’expert SEO consiste principalement à développer et ensuite à implémenter des stratégies de référencement de A à Z. Pour cela, il combine des compétences analytiques fines avec une expertise en marketing numérique.

Ce professionnel prend en charge l’intégralité du processus SEO. Il adopte une approche méthodique et personnalisée pour chaque projet. Son objectif est de garantir que le site web de son client se démarque dans les résultats de recherche.

L’activité d’un référenceur SEO est complexe et stratégique. Elle requiert une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche. Voici un aperçu détaillé des responsabilités qui constituent les étapes clés du processus d’une prestation SEO de ce professionnel :

Audit Technique, Sémantique et de Popularité

L’audit constitue la première étape cruciale de l’intervention du consultant SEO. Il commence par une analyse minutieuse du site web du client. Le spécialiste SEO examine son architecture, son contenu et sa présence en ligne. Cela lui permet de comprendre en profondeur le secteur d’activité du client et les spécificités de son site.

Il identifie ensuite les mots-clés les plus pertinents et performants pour l’entreprise de son client. Il pointe et évalue également les forces et faiblesses actuelles du site. Cette analyse détaillée est fondamentale pour établir une base solide pour la stratégie SEO personnalisée.

Élaboration d’une stratégie sur mesure

Après l’audit, le consultant SEO travaille étroitement avec le client pour développer une stratégie SEO personnalisée. Cette étape nécessite une communication claire pour aligner chaque aspect de la stratégie avec les objectifs commerciaux du client.

À la suite de l’élaboration de la stratégie sur mesure, l’expert SEO établit un plan d’action. Ce plan englobe la stratégie de mots-clés, de contenu et de liens. Il prend également en compte des aspects plus spécifiques. Parmi ces aspects, on retrouve le référencement local, la gestion des médias sociaux et le référencement vidéo.

Implémentation de la stratégie SEO

La mise en œuvre de la stratégie est un processus dynamique où l’expert en référencement travaille en étroite collaboration avec son client. Son but est d’assurer une application efficace des plans établis. Cette phase est cruciale pour transformer les stratégies planifiées en résultats concrets.

Le référenceur SEO porte une attention particulière à chaque détail. Il veille à ce que toutes les actions SEO soient exécutées avec précision et efficacité.

Monitoring, Ajustement et Bilan

Une fois la stratégie en place, il continue de suivre les progrès et de mesurer l’impact des actions SEO. Il fournit des rapports réguliers et détaillés, surveillant les performances du site et identifiant les domaines nécessitant des ajustements ou des améliorations.

Ce suivi continu assure que la stratégie reste efficace et pertinente. Il prend en compte les évolutions constantes des algorithmes de recherche et du marché.

En résumé, le rôle de l’expert en référencement est d’accompagner le client à chaque étape du processus SEO. Depuis l’audit initial jusqu’au suivi post-implémentation, il garantit que le site web du client atteint et maintient une visibilité optimale dans les moteurs de recherche.

Les principales missions d’un expert en référencement naturel :

Les principales missions d’un consultant SEO s’articulent autour des trois piliers fondamentaux du référencement naturel : la technique, le contenu (sémantique), et la popularité, symbolisée par les liens entrants.

Pour mieux comprendre le quotidien de ces professionnels, il faut examiner de près les tâches qu’ils réalisent régulièrement :

Contenu : Optimisation Sémantique

Maîtriser l’optimisation sémantique est un aspect essentiel du rôle d’expert en référencement naturel. Cette compétence implique la création d’une structure de site web qui facilite à la fois la navigation pour les utilisateurs ainsi que celle des crawlers des moteurs de recherche. L’architecture du site doit alors être pensée pour mettre en avant les mots-clés stratégiques et le contenu pertinent.

Ce processus peut être décomposé en trois phases essentielles :

1. La première phase de la stratégie du référenceur consiste à analyser et à identifier les mots-clés cruciaux pour l’activité du client. Cette analyse permet d’élaborer une stratégie SEO solide, ciblant les termes les plus pertinents pour l’entreprise du client.
2. Ensuite, il s’attèle à la planification et à la création de contenu. Cela inclut la mise en place d’un calendrier éditorial stratégique, permettant de positionner progressivement un site web en fonction des mots-clés ciblés.
3. La dernière étape du processus est la rédaction et l’optimisation du contenu. Cette phase est vitale pour assurer la pérennité et l’efficacité du plan SEO. Il est crucial de produire des contenus uniques et optimisés pour éviter la duplication et renforcer l’autorité du site dans les résultats de recherche.

En tant que consultant SEO dévoué, il met un point d’honneur à produire un contenu de qualité. Cela assure ainsi l’efficacité de chaque stratégie SEO déployée pour ses clients.

Technique : Amélioration des Performances

La maîtrise des aspects techniques d’un site web est une autre facette cruciale de l’expertise d’un consultant SEO. Elle permet de réaliser des améliorations significatives qui peuvent considérablement influencer la performance globale du site.

Voici quelques exemples concrets de ces interventions techniques :

• Audits techniques approfondis : Le travail du consultant SEO commence souvent par un audit technique détaillé du site. Cet audit permet d’identifier les zones nécessitant des améliorations.
• Optimisation de la vitesse du site : Le consultant s’attache à améliorer des aspects tels que la vitesse de chargement et les Core Web Vitals. Ces facteurs sont vitaux pour une expérience utilisateur optimale et un bon classement dans les moteurs de recherche.
• Gestion des données Structurées et sitemaps : Le référenceur gère également l’intégration des données structurées et la création de sitemaps efficaces. Ces éléments sont cruciaux pour une meilleure indexation et compréhension du site web par les moteurs de recherche.

Fort de son rôle de consultant SEO, ses connaissances en HTML, CSS et PHP lui permettent d’optimiser le code du site. Elles lui rendent également capable de travailler de manière synergique avec des développeurs pour mettre en œuvre des améliorations techniques.

Ainsi, en tant qu’expert en référencement naturel, il garantit que le site du client respecte les meilleures pratiques en SEO. Il s’assure également qu’il soit techniquement solide, offre une excellente expérience utilisateur et est optimisé pour les moteurs de recherche.

Popularité : Renforcement des Liens

Dans le cadre de son expertise en référencement naturel, le consultant SEO se concentre sur l’augmentation de la popularité des sites de ses clients grâce à des stratégies de liens (Linkbuilding) efficaces.

En tant que consultant SEO, il travaille principalement sur les aspects suivants :

• Analyse et gestion du PageRank dans le maillage interne ;
• Cohérence thématique du profil de liens pointant vers le site de mes clients ;
• Évaluation de la puissance des domaines référents ;
• Classement Google des domaines référents ;
• Qualité et pertinence des ancres.

En se chargeant de ces éléments, le consultant contribue à renforcer la popularité et l’autorité des sites web de ses clients, menant ainsi à une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Quelles sont les compétences d’un expert SEO ?

Une maîtrise théorique et pratique

Un consultant SEO compétent et polyvalent se doit de posséder une solide compréhension des aspects théoriques ainsi qu’une aptitude pratique en SEO.

Cette double compétence est cruciale pour manœuvrer avec aisance à travers les complexités du domaine.

Une veille technologique constante

Pour exceller dans sa profession, l’expert en référencement doit également rester constamment à jour sur les dernières technologies. Effectivement, le secteur du référencement naturel évolue sans cesse. Il est donc essentiel qu’il reste à l’affût des dernières tendances du secteur.

Il lui est également demandé de se maintenir à jour vis-à-vis des algorithmes et de suivre scrupuleusement les dernières directives de Google. Ces directives, combinées à son expertise de consultant SEO, le guident l’élaboration de ses stratégies de référencement.

Maîtrise des langages de programmation

En outre, la maîtrise des langages de programmation tels que HTML, JavaScript, CSS et PHP est également indispensable. Cette compétence permet au référenceur de comprendre et d’optimiser les aspects techniques d’un site web.

Comment devenir expert SEO ?

Pour devenir expert SEO via un parcours académique classique, plusieurs options existent même si les formations spécialisées en SEO sont plutôt rares.

Toutefois, des diplômes, des formations et des expériences variées peuvent conduire à cette carrière.

Études et Formations pour devenir un expert SEO :

En Belgique, ces diplômes couvrent la communication, le marketing et l’informatique. Ils sont accessibles à partir d’un Bachelier et bien sûr d’un Master.

L’autoformation est une option viable. On peut suivre des cours en ligne, lire des livres et articles spécialisés, et participer à des webinaires et conférences.

Gagner de l’expérience pratique est aussi crucial. Postuler dans une agence SEO est souvent un excellent moyen de formation. Cela permet de travailler sur divers projets et d’apprendre auprès de professionnels expérimentés.

Pour une approche d’apprentissage structurée, il existe des formations spécialisées. Des programmes comme ceux de The Bridge, Oreegami, le Bootcamp d’Eskimoz, et FORMASEO d’Olivier Andrieu sont disponibles. Ils offrent un cadre formel pour développer des compétences en SEO.

Certifications : QASEO et CESEO

Plusieurs certifications sont disponibles, proposées par divers organismes. Les certifications de la FePSeM (anciennement SEOCAMP), comme la QASEO et la CESEO, sont parmi les plus reconnues.

Ces certifications sont avantageuses pour deux motifs principaux :

• Premièrement, elles enseignent les méthodes et outils de référencement.
• Deuxièmement, elles fournissent une preuve de compétence à travers une certification reconnue.

Choix de carrière dans le SEO

Lorsqu’il s’agit de choisir un chemin professionnel en tant qu’expert SEO, il existe trois avenues principales à considérer.

Chaque option offre ses propres avantages et dynamiques uniques :

• Travailler en agence SEO : Cela implique de collaborer sur des projets variés, offrant une riche expérience transversale.
• Freelance – Indépendance professionnelle : Opter pour une carrière en tant que référenceur SEO indépendant, gérant son propre portefeuille de clients.
• In-House – Intégrer une entreprise : Rejoindre une équipe interne d’une société, en se consacrant exclusivement à son référencement naturel.

Quel est le salaire d’un expert en référencement ?

Le salaire d’un référenceur varie selon son secteur et la taille de l’entreprise. En début de carrière, le salaire mensuel avoisine les 1 800 €. Pour un profil confirmé, il peut atteindre 3 000 €.

Aperçu des salaires des professionnels du SEO selon leur rôle en 2024

Pour une analyse plus approfondie, regardons les résultats d’une étude salariale réalisée par Ahrefs, une société SaaS spécialisée en analyse de backlinks. Cette enquête, publiée début décembre 2023, a été menée lors de la conférence Brighton SEO et a impliqué 111 participants.

Bien qu’elle se concentre sur les données du Royaume-Uni et de l’UE, elle fournit un aperçu intéressant des salaires dans le secteur du SEO.

Résumé : profil de l’expert en référencement

En 2024, en Belgique, l’expert SEO se distingue par son agilité dans le domaine du référencement. Ce stratège du web jongle avec les subtilités des moteurs de recherche pour propulser les sites au sommet.

Points clés à retenir de cette fiche métier :

• Expertise Polyvalente : Maîtrise des aspects techniques, sémantiques et de popularité du SEO.
• Stratégie Personnalisée : Création et mise en œuvre de stratégies sur mesure pour chaque client.
• Adaptabilité et Mise à Jour : Capacité à s’adapter aux changements algorithmiques et aux nouvelles tendances.
• Parcours Divers : Accès via formations spécialisées, autoformation et expériences pratiques.
• Opportunités Professionnelles : Carrière en agence, en freelance ou intégrée au sein d’une entreprise.